Meritene® Mobilis®, de Nestlé Health Science, es un complemento alimenticio dedicado a las personas que quieran mantener y mejorar su movilidad; bien porque sean personas activas que practican deporte de forma habitual, bien porque empiezan a sentir molestias que limitan sus movimientos (rigidez, falta de flexibilidad, etc.).
Campaña Simple Sample™
Para dar a conocer este producto a nuevos potenciales consumidores, Meritene® Mobilis® eligió Simple Sample™ para activar una campaña de sampling a través del canal e-Commerce.
El canal utilizado, Simple Sample™, ofrece la posibilidad de distribuir muestras de producto a través del canal e-Commerce, incluyendo la muestra en los pedidos de tiendas online en target.
Con un análisis hecho en colaboración con la marca, se analizó el target de interés y se seleccionaron las tiendas online afines. En este caso, eRetailers especializados en la venta de productos deportivos y moda para adultos.
Durante el mes de junio, en las compras realizadas en diferentes shops online, se incluyó una muestra de 20gr de Meritene® Mobilis® junto a un sobre informativo.
Una metodología innovadora para hacer acciones de Brand Activation y llegar al 100% en casa de potenciales consumidores en target. Entrar en casa no es fácil, existen barreras (por ejemplo, el buzón), pero gracias a Simple Sample™, todas las muestras entran en un hogar.
Más que conclusiones, ¡reflexiones!
En un país que todavía es “TV céntrico”, hay quienes han podido explotar esta característica de una manera extremadamente inteligente, como en el caso de Nestlé, integrándola con marketing directo (sampling), e-Commerce (ventas y leads generation) y brand experience (degustación de producto).
Otra demostración, que la buena gestión del sampling aporta valor añadido, convirtiéndolo de un coste a una inversión.
Have a nice sample!
