TEMPO® (Essity – SCA Group), la marca de pañuelos más conocida en el mercado italiano planifica una campaña en el circuito Simple Sample™ para el lanzamiento de la nueva referencia TEMPO® Protect. Gracias al agente antibacterico, reduce virus y bacterias directamente al interior del pañuelo previniendo el catarro. El target principal de este producto son las familias.
Gracias a la colaboración de la agencia italiana, se realizó una campaña de marketing directo entregando un sample kit compuesto de 2 paquetes de pañuelos TEMPO® Protect y un leaflet informativo con un código descuento Valassis para comprar el producto en el supermercado.
El kit se elabaró adhoc con un film transparente (cellophan) y se distribuyó en dos e-Commerce especializados en productos de moda para toda la familia y productos del hogar. De esta manera el target se ha respetado al 100%.
Simple Sample™, es decir, la posibilidad de planificar campañas de Brand Activation al interior de los pedidos e-Commerce se ha escogido e integrado con un rico y complejo plan de Direct Marketing, TV, social etc. Simple Sample™ ha permitido entrar en contacto con el target deseado, que ha tenido la oportunidad de probar el producto.
De esta manera:
– 100% DELIVERY RATE: Se garantizado el contacto único, cada paquete eCommerce entra en una casa, entre las manos de la Responsable de Compra de la familia
– 100% OPEN RATE: Las familias que han hecho un pedido en algunos de los e-Commerce en planning, han recibido y han visto el nuevo producto.
– TRIAL RATE: Los estudios demuestran que el 85% de las personas que recibe la muestra, la prueba.
– SATISFACCIÓN: El cliente ha tenido una experiéncia positiva con tu marca, ha probado tu producto, se recordará de tu marca en el momento de la compra.
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