Lindt & Sprüngli, multinacional creada en el 1879 por Rodolphe Lindt, hijo de un farmacéutico de Berna, que tenía el objetivo de fabricar un chocolate que se pudiera derretir en la boca. Hoy en día, Lindt es una de las empresas líderes en la producción y venta de productos de confitería y chocolate de lujo.
Durante el período de la Navidad, la referencia de LINDT Excellence, implementó una campaña de e-TryVertising estudiada adhoc y muy bien realizada. Son muchos los feedacks espontáneos, de consumidores, que se han encontrado en el web y en las RRSS dando visibilidad a la campaña. Aquí un ejemplo, clica
El objeto de la comunicación consistía en un kit rico con un alto valor efectivo y percibido compuesto por 3 objetos distintos:
– Una pequeña guía de 6 páginas con el asesoramiento de los Maître Chocolatiers para la degustación del chocolate con el vino, descubriendo las sugerencias para acompañar la referencia de Excellence 70% con un Amarone DOCG o la Excellence con chili acompañado de un DOC Vernaccia di Orisano etcétera. Por lo tanto, una guía útil e interesante para los apasionados de vino y gastronomía
– Un vale de descuento del valor de 1,00 € por la compra de dos tabletas de chocolate en el supermercado.
– Por último, una deliciosa barra de chocolate Lindt Excellence noir dark 70% de 35 gramos.
La distribución de los sample se hizó con e-Commerce especializados en la venta de vino, cava, champagne y licores.
Una campaña de marketing directo estudiada perfectamente en todos sus elementos:
– BRAND CONTENT:
la guía es interesante y habla de la marca y todos sus productos. Útil para sorprender con una degustación de vino y chocolate con la pareja, o los amigos.
– INNOVACIÓN:
la idea de crear una guía sobre cómo combinar el chocolate y el vino.
– CALL TO ACTION:
un código descuento rastreable con el que monitorear el canje en el supermercado y un enlace al web de Lindt para obtener más información.
– DISRUPTIVE:
un kit de muestra tan rico, con un público identificado con un lifestyle preciso, tenía que tener una dispersión mínima. De hecho, fue así. Cero dispersiones porque la distribución de las muestras se hizo al interior de los pedidos de online de e-commerce en target.
– ENGAGEMENT:
¿qué más se puede hacer para sorprender el cliente? ¡Guía, tableta de chocolate y cupón descuento con su compra de vino!
Una campaña estudiada por el cliente y su central de medios, que muestran la atención al detalle, la estrategia y su óptima realización. Esta campaña demuestra ser una de las mejores campañas en términos de creatividad, ejecución y call to action.
