La campaña de e-TryVertising planificada por Haribo Italia a final del 2016 a través del circuito Simple Sample, además de las características de esta tipología de planificación (eficacia, eficiencia, coste por contacto cierto, alta aceptación de la iniciativa > 80% etc) ha confirmado el trend constante del sharing espontáneo en las RRSS de contenidos digitales (User Generated Content).
El e-TryVertising, que distribuye el objeto de la comunicación (leaflet/sample) a través del box e-Commerce, es un mix potente entre un medio tradicional (muestra/leaflet) que habla con un target digital (que ha hecho una compra online). Cuando el cliente abre el paquete e-Commerce no existen distracciones, la atención está focalizada en el interno del Box.Por lo tanto, con una buena creatividad se puede generar el efecto WOW esperado.
En el caso de Haribo, el sample kit estaba constituido por un sample de 100gr y un leaflet felicitando la Navidad, en la creatividad non era explícito el hecho de compartir en las RRSS la sorpresa.
Y sin embargo… se han encontrado fotos de lo/as cliente/as que compartían en Instagram, Facebook e Youtube la sorpresa Haribo. Agradecimientos espontáneos, hashtag con el nombre del Brand y del shop online… otra señal del efecto WOW de encontrar algo más al interior del paquete e-Commerce, compartiéndolo con toda la comunidad de followers.
Este fenómeno se repite cuando el sample kit tiene un valor efectivo y percibido alto, digno de ser compartido en las RRSS, como ha sido en el caso de Haribo.
No importa la tipología de shop online, el UGC se genera de igual modo y en todos los canales: Facebook, Instagram, y en algunos de los casos también en los feedbacks post-compra.
Aquí algunos ejemplos:
CLIENTE: Haribo Italia S.p.A.
CAMPAÑA: e-TryVertising
CIRCUITO: Simple Sample
AGENCIA: TUM Italia
CANTIDAD: 100.000 sample kit
TARGET: Kids & Family