Deuxième KPI : taux d’ouverture de 100%
« Vous lancez un nouveau produit et vous voulez en assurer le succès ». Le lancement en soi n’a pas le pouvoir de garantir la longévité du produit sur le marché. Vous devez convaincre votre public qu’il doit essayer quelque chose de nouveau parmi tous les grands concurrents tout en gardant un produit qui défende vos valeurs et ce chaque fois qu’il va l’acheter. Bien sûr, ce n’est pas une tâche facile et c’est l’un des grands défis des entreprises.
Nous partons d’une base et de faits de plus en plus concrets et confirmés : il faut apparaître au moment idéal et offrir quelque chose aux bonnes personnes.
L’échantillonnage digital ou e-commerce sampling nous donne cette possibilité, mais de quoi s’agit-il exactement ?
C’est une pratique de marketing consistant à distribuer gratuitement des échantillons d’un produit par le biais du canal e-commerce aussi appelé asile-colis. On peut dire que c’est une sorte de brise-glace pour votre potentielle clientèle. Elle peut essayer le produit librement, se familiariser avec, se créer son propre avis et en promouvoir sa popularité.
Mais la question demeure: avec tous les internautes présents sur le web, comment trouver les bonnes personnes à qui offrir votre produit? Là, intervient le cirucuit Simple Sample.
Nous utilisons l’e-commerce comme outil pour transmettre votre objet de communication. Ainsi, en fonction du type de campagne et du type de produit les boutiques en ligne sont sélectionnées selon leur catégorie et thématique de manière à faire correspondre cette notion de moment idéal avec personne idéale.
Cependant, il est normal que des doutes subsistent, on parle d’échantillonnage que mes potentiels clients, ainsi que mes clients actuels peuvent essayer. C’est à dire, ce que je veux qu’ils achètent et pour cela utiliser le canal e-commerce pour obtenir cet échantillon, mais le voient-il vraiment? Quel est le moment idéal ? Quel est le taux d’ouverture ?
Habituellement, le taux d’ouverture correspond au pourcentage qui résulte du nombre de courriels et/ou produits envoyés et du nombre de produits réellement reçus et testés.
Grâce au fait que les e- commer@ants introduisent eux même dans leurs colis votre objet de communication, la commande arrive au domicile du client ou de la personne responsable de l’achat, de cette manière le taux d’ouverture obtenu est de 100%.
Au sein de l’entreprise, nous sommes obnubilés par le contact utile.
1 ÉCHANTILLON – 1 COLIS ECOMMERCE – 3,1 PERSONNES À DOMICILE.
Il faut prendre en compte que le marketing par e-mail est considéré comme ayant un bon taux d’ouverture lorsqu’il dépasse 20 % et qu’il s’agit uniquement de votre clientèle déjà existante. D’autre part, d’autres méthodes traditionnelles d’échantillonnage, telles que l’échantillonnage de rue, détruisent toute sorte de réputation et crédibilité pour la marque lorsque l’objet de la communication est par exemple retrouvé jeté au sol.
Par ces articles, nous voulons mettre en évidence les mesures qualitatives de l’échantillonnage digital ou e-commerce sampling où, dans ce cas particulier, le fait qu’un taux d’ouverture à 100 % est possible et apporte une série d’avantages tels que :
– Contact utile : Si vous décidez de distribuer 50 000 échantillons, vous toucherez 50 000 clients en passant par 50 000 colis différents.
– Ciblage garanti : Nous évitons le gaspillage en atteignant un contact sur cible grâce au savoir-faire offert par SimpleSample.
– Enthousiasme à l’idée de tester l’objet reçu : La communication devient surprenante et agréable, car elle n’est pas attendue. Simplement inclus dans la commande passée sur un e-commerce de confiance.
Avez-vous déjà pensé à communiquer de cette manière ?
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