La campagna di e-TryVertising di fine 2016 pianificata da Haribo Italia sul network Simple Sample, oltre alle caratteristiche endogene tipiche di questa metodologia (efficienza, efficacia, costo contatto certo, tasso di gradimento attività > 80% ecc) ha confermato il trend costante dello sharing spontaneo sui social network di contenuti digitali (User Generated Content).
L’e-TryVertising, che veicola l’oggetto di comunicazione attraverso l’inserimento nei box e-Commerce, è un potente mix tra comunicazione tradizionale (cartotecnica e sample) e target digitale (hanno appena fatto un acquisto online). Persone abituate a utilizzare i device digitali e tutto ciò che ci gira attorno con un plus impagabile:
QUANDO SI APRE UN PACCO E-COMMERCE NON SI HANNO DISTRAZIONI.
LA CONCENTRAZIONE E’ TOTALMENTE RIVOLTA AL CONTENUTO DEL BOX APPENA RICEVUTO.
In questo caso lo sharing non era assolutamente richiesto, il kit di comunicazione comprendeva: un pack di gommose Haribo da 100 gr e un leaflet che augurava un felice Natale il tutto chiuso da un film trasparente.
Nessun riferimento, nè esplicito nè implicito, alla condivisione sui social network.
Eppure… eccole apparire online, come forma di ringraziamento, spontanee e puntuali, con contenuti originali, foto amatoriali (brand e prodotto sempre ben leggili :-), hashtag precisi a conferma della volontà di sottolieare ancor di più il gradimento dell’iniziativa, l’effetto WOW di trovare qualcosa in più all’interno del Box e-commerce, condividendolo con i propri followers e rendendolo disponibile all’intera community.
E’ un fenomeno che si ripete ad ogni campagna, sempre che il “sample kit” abbiamo un valore effettivo e percepito degno di essere condiviso, come in questo caso 😉
Non importa la tipologia del merchant che spedisce il Box, anche se riceve ancora il 50% degli ordini al telefono o su carta, come nel caso di Bonprix, o sia 100% digitale come nel caso di Jocando.it o TocTocShop.com, gli UGC vengono generati comunque e pubblicati principalmente su Instagram e Facebook e, in alcuni casi, inserito nei feedback post acquisto.
Ecco alcuni esempi:
CLIENTE: Haribo Italia S.p.A.
CAMPAGNA: e-TryVertising
CIRCUITO: Simple Sample
AGENZIA: TUM Italia
QUANTITA’: 100.000 sample kit
TARGET: Kids & Family
Per maggiori informazioni: Il TryVertising ai tempi dell’e-commerce