Meritene® Mobilis® es el suplemento nutricional adecuado para adultos que les gusta mantenerse activos y en movimiento.
Tiene sabor vainilla y su formato es en prácticos sobres de 20gr monodosis. Es necesaria una al día para mantener la funcionalidad de músculos, huesos y articulaciones gracias a los nutrientes que aporta como proteínas, vitaminas, minerales con además ácido hialurónico y colágeno.
Objeto de comunicación
Interior del sample kit
El objetivo de la campaña de sampling (que recordamos que forma parte del Marketing Directo) es optimizar y garantizar la entrega de los sample kits a un target adulto deportivo que le gusta mantenerse activo y en movimiento. El objeto de comunicación era un leaflet de alta calidad con un sobrecito de suplemento Meritene cerrado con un punto de adhesión.
Simple Sample ™, es decir, la posibilidad de insertar muestras de producto al interior de los pedidos online, ha sido seleccionado e integrado en el plan de marketing directo de Meritene® Mobilis®.
Los shops online seleccionados se han escogido en función de posición vertical, es decir, merchant especializados en ropa y equipo deportivo, por lo que el objetivo del target ha sido respetado al 100%.
- Coste por contacto CIERTO. Se garantiza el contacto único, cada paquete eCommerce entra en una casa, cada hogar se compone de un promedio de 3,1 personas, por lo tanto el Brand entra en familia.
- No Duplicación: De promedio, los shops online especializados tienen una frecuencia de recompra con una media de 3 a 6 meses.
- Shock your target: Durante la apertura del pedido online la atención está focalizada en su interior, y encontrar algo extra, de inesperado es una sensación indescriptible, especialmente, como en este caso, si el kit tiene un alto y percibido valor y es en línea con el target.
- Optimización del Budget: Se optimiza el coste del trial rate, es decir, ¿cuánto le cuesta al Brand hacer probar su producto? Con Simple Sample, el coste por contacto es cierto e único, no existen duplicaciones y la marca sabe al 100% que el producto entra en casa en manos de personas en target.
- Apertura garantizada del 100% y lectura: El paquete contiene productos que la persona ha comprado online y está esperando, cuando este llega y se abre se comprueba todo el contenido correctamente.
Algunas eCommerce que han participado en la campaña
Además de la distribución de sample Meritene® Mobilis Sample Kit, al interior de los pedidos online del sector “deporte” se ha complementado por dos actividades:
- Envio de un DEM a la base de clientes de las tiendas online afiliadas (base de datos no comercial).
- e-Survey post campaña cualitativa online para verificar su eficacia y conversión a la compra.
Timing: 2 meses
Cliente: Nestlé Health Science
Cantidad: 25.000 Sample Kit
Merchant planificados: 5
Media Planning: TUM Italia
Circuito: Simple Sample™
Quieres saber más información? Escrívenos! [email protected]